全媒丨守正创新, 唱响“强省”建设最强音

聚焦省第十二次党代会,大众日报全媒体矩阵发力立体化呈现

守正创新,唱响“强省”建设最强音

■“对话党代表”高度关注大会主题

■“党报主播说”让大会之声飞入寻常百姓家

■“媒体观察团”跳出山东看山东

牢记嘱托走在前,勇担使命开新局!

中国共产党山东省第十二次代表大会,是在喜迎党的二十大、向着第二个百年奋斗目标迈进的关键时刻,在山东新时代社会主义现代化强省建设的关键节点,召开的一次十分重要的会议,是全省人民政治生活中的一件大事。

为用心用情传播党代会好声音,大众日报全媒推进,全景呈现,以媒体融合的新成果努力做好党代会报道,全网发布相关产品1800余件,涌现出一批爆款刷屏之作,让“强省”强音传得更广,让正能量实现大流量。

系列图示、短视频产品

轻量化表达润物无声

省第十二次党代会开幕当天,大众日报客户端生产的一组轻量化图示产品刷屏。《山东省第十二次党代会报告,大众日报为您划重点》《山东今后五年主要目标确定,将在这些方面实现新跃升》等产品标题简明直接、形式精心设计、内容突出重点,收获了高质量传播效果。

以准、快、好为原则,轻量化传播是大众日报一直坚持的生产传播手段。随着移动互联网的发展,用户消费内容渐趋海量与碎片化,传统时政报道所面临的到达率不足、传播力欠缺等问题愈加显著。大众日报注重采用轻量化传播手段,不仅实现了全网广泛传播,还获得了大批年轻用户的关注与称赞。

短视频也是轻量化传播的有效手段。一个典型例子是,省第十二次党代会开幕,大众日报选取直播中的重要镜头,制作系列轻量化短视频产品,重点制作的《要有舍我其谁的豪气要有开拓创新的锐气要有敢于斗争的胆气》短视频稿件,成为爆款产品。

“报告深读”系列报道

权威解读深入阐释亮点重点

聚焦省第十二次党代会,大众日报围绕重大主题,节奏有序,高潮迭起,版面编排重点突出,逻辑清晰。

省第十二次党代会开幕后,报纸推出“报告深读”系列报道,第一时间权威解析党代会报告,系统描绘山东未来发展蓝图,深入解读部署要求的亮点、重点,充分反映社会各界、会场内外的热烈反响。

大会开幕次日,报纸版面围绕省第十一次党代会以来山东五年发展取得的历史性成就,今后五年全省工作的总体要求、主要目标和党的建设,推出《锚定“走在前、开新局”担当奋进》重磅解读报道。后续4天,大众日报前方记者深入采访党代表、权威专家学者、市场主体和人民群众等,按照“党代表说+专家点评+基层声音”的组合形式,以每天3篇的节奏解读“加快推动科技自立自强”“纵深推进新旧动能转换”“积极实施扩大内需战略”“深入打造乡村振兴齐鲁样板”“大力发展海洋经济”“扎实推进区域协调发展”“坚定不移深化改革开放”“切实加强民主法治建设”“全面促进文化繁荣兴盛”“持续推动民生改善和共同富裕”“系统推进生态文明建设”“促进更高水平安全发展”十二项重点任务,此外,大众日报还推出侧记、反响等多篇报道,全景展现了全省上下“走在前、开新局”,开创新时代社会主义现代化强省建设新局面的美好愿景。

《你好,党代表》《对话党代表》

让代表声音传万家

走基层、接地气。大众日报将镜头对准党代表,策划推出多个条线的系列产品,让好声音传遍千家万户。

德州市德城区广川街道岔河社区党委书记李兆静扎根社区,心系群众,打造以社区党委为核心、社区自治组织为主导、社区居民为主体、社会力量和驻区单位共同参与的岔河“家党建”品牌,被群众亲切地称为“暖心书记”;潍坊市儿童福利院副院长杨守伟,从事儿童福利工作22年来,把护理过的每一个孩子都当成了自己的亲生孩子,用心用情用爱让孩子们健康茁壮地成长……这些都是《你好,党代表》系列人物短视频中的主人公。《你好,党代表》是灯塔-党建在线携手大众日报·山东党建云平台共同推出的大型融媒报道活动。连日来,《你好,党代表》持续关注基层党代表故事,生动感人的短视频镜头加上极具感染力的叙事文字,传播效果显著。

“我们的大动作就是三个抓手……”5月29日,大众日报精心制作的现场对话类短视频《对话党代表丨加快建设世界一流海洋港口山东港口今年有三个“大动作”》受到了用户高度关注,全网曝光量高达358万。省第十二次党代会开幕以来,大众日报推出了十余支对话党代表的精彩短视频,让一线党代表的声音传遍千家万户。

从《你好,党代表》到《对话党代表》,大众日报将镜头对准基层党代表,立体推出了一系列既有流量又有分量的全媒产品,立体传播了党代会最强音。

正能量MV、“记者的朋友圈”

会内会外联动“破圈”传播

省第十二次党代会召开之前,大众日报客户端特邀部分党代表,倾情演唱正能量歌曲《我们都是追梦人》并拍摄MV,实现会内会外联动。作品于省第十二次党代会开幕当天推出,引发转载热潮。

“我们都是追梦人,千山万水奔向天地跑道……”济南市杂技团副团长侯阿曼代表、济南市历下区大明湖街道舜井社区党委书记张润文代表,用歌声表达心声,唱响逐梦前行、蓬勃向上的奋进之歌。该视频创新表达方式,展现了党代表们牢记嘱托走在前、勇担使命开新局的精神风貌,以及握紧接力棒、迈上新征程,为开创新时代社会主义现代化强省建设新局面贡献智慧和力量的坚定信念。该作品以歌承志、以声传情,让正能量“唱得响”、好作品“传得广”,不断提高报道声量、传播增量,一亮相就成为刷屏之作,实现“破圈”传播。

省第十一次党代会召开以来的五年,是山东发展史上极不平凡的五年。大众日报打通线上线下,推出特别策划“山东这五年,请看大众日报记者的朋友圈”。用记者朋友圈记录的山东发展重要时刻,展示了山东五年来在脱贫攻坚、新旧动能转换、产业升级、生态文明建设、文化体育建设等方面的成就,通过今昔对照,润物无声地将近五年山东的主要工作亮点展示出来。

“党报主播团”首秀引关注

评论可视化产品让观点更“悦读”

以小切口精彩呈现大主题,以短视频优美呈现最热词。5月30日,大众日报为省第十二次党代会重磅打造的全新短视频评论栏目“党报主播说”刷屏社交平台。4名党报主播团成员轮番出镜,精美的画面,精彩的解读,主流声音通过短视频方式飞入寻常百姓家。本组融媒体评论产品一炮打响,打造出全新的可视化品牌,补齐了长期以来大众日报在该领域的短板。

不同于单一主播出镜的既往节奏,本次党代会期间,大众日报厚植用户思维和矩阵思维,力推党报主播团队,精心制作系列竖屏短视频产品,引领潮流,传播党代会最强声。

5月29日晚间,大众日报推出首期“党报主播说”《让更多“千里马”在山东创新创业赛道上竞相奔腾》,新产品选取了具体可感的小切口,以鲜明的亲近感和轻松的画风赢得广泛转发点赞。5月30日,大众日报又接连推出2期产品《党报主播说丨走在前、开新局,其时已至,其势已成》《党报主播说丨山东加快“无证明之省”建设》掀起了当天报道的新高潮。此后2天,主播团推出的《党报主播说丨山东打造原始创新策源地》《党报主播说丨山东推行“军令状”“揭榜挂帅”机制》同样实现了理想的传播效果。

党代会网评获广泛转载

“小切口”诠释大道理入脑入心

近期,大众日报围绕省第十二次党代会,精心组织、提前策划、高效实施,推出望岳谈系列网评,获人民日报、学习强国等媒体转载,目前系列网评已被多家媒体广泛转发。

对重大主题报道开展网评,关键要找好评论的切入点。党代会网评每一篇都将传播效果作为重要考量,从结构布局、事例引用、语言表述等多方面精雕细琢:由事切入,论理精彩;故事新鲜,可读性强;文字生动,简洁凝练。《从白菜价钢到皇冠钢,看动能转换的闯与创》从山钢等三个钢企的故事入手,阐释山东动能转换的闯与创。《从一船一港,看山东陆海统筹向海图强》精选全球首艘10万吨级智慧渔业大型养殖工船“国信1号”和“把出海口搬到家门口”枣庄内陆港的故事,阐释山东陆海统筹向海图强。重大主题小处入手,本组评论让“大道理”通过“小故事”入脑入心。

党代会时间跨度较长,网络评论需要围绕不同阶段的不同重点精心筹划安排,才能让每一篇评论打到“点”上,打出效果。会前预热阶段,网评主要围绕山东五年来经济社会发展的成绩开展,刊发《山东之变,就是要更多这样的共产党人》等为大会召开烘托气氛。会中阶段,围绕党代会报告提出的十二项重点任务推出科技自立自强、新旧动能转换等系列主题网评,刊发《“选择山东选对了”,这些企业为何异口同声这样说》等,整组网评风格相近,节奏感强。

全国媒体记者跨屏热评党代会

山东好声音传得更远更响

聚焦山东省第十二次党代会,5月29日起,大众日报策划推出“全国媒体记者看山东党代会”系列融媒报道,连续三天推出全国媒体跨屏深度联动可视化产品,让省党代会好声音传得更远,让齐鲁大地好故事讲得更生动。

5月28日,对省党代会报告第一时间进行权威解读之后,大众日报突出外部传播导向,重点围绕如何将山东好声音传播到全国这一焦点问题,组织推出“全国媒体记者看山东党代会”系列融媒报道。与京津冀、江浙沪、大湾区以及行业主流媒体编辑记者深度联动,请他们现身说法,畅谈对省党代会报告的看法。据此,大众日报客户端分析研判移动互联网用户需求,推出视觉化产品,将相关主流媒体编辑记者的观点呈现在海报上,提升阅读体验,提高产品触达率。

5月29日一早,首期海报产品《全国媒体记者看山东党代会,关心这些热词》在大众日报客户端发布,浙江日报评论员逯海涛、北京日报客户端北京号主编左颖、香港商报山东办事处主任孙珂亮相,此后2天,大众日报接续邀请6名“跨屏观察员”围绕山东“走在前、开新局”战略指引、党的建设、科技创新、新旧动能转换、乡村振兴等方面谈感受、说期待。本策划实现了省党代会融媒报道的首次跨省、跨屏深度联动,全网曝光量1310万,成为大众日报客户端此次党代会融媒策划报道的一大亮点。

“字”说变化、微光车间专题

创新表达带来全新体验

本次党代会报道,大众日报加强创新驱动,别具匠心地推出一系列原创精品,体现了大众日报融合转轴过程中日益提升的融媒报道能力。

盘点过去五年,各位党代表会用哪些字来总结自己所在领域与行业的变化呢?5月31日,大众日报记者采访聊城市莘县司法局法律援助中心主任金钟杰代表,他总结的关键词是“多”,这便是《视频|党代表“字”说变化·“多”》的产品制作背景。连日来,大众日报分别以关键字“变”“细”“高”“减”“畅”等为题,邀请党代表出镜,以“字”为线,串联起党代表眼中的五年变化。生产制作的系列短视频,风格端庄而亲切,设计精巧,体验观感极佳。

此外,自5月28日至6月2日,大众日报客户端紧紧围绕党代会主题,先后推出7期“齐鲁新局”系列融合产品,创新表达方式,反响十分热烈。开篇的《齐鲁新局(1)|走在前、开新局!其时已至、其势已成!》中,17秒的主题短视频十分抢眼,这便是首次应用于重大主题报道的“微光车间”栏目。作为大众日报客户端近期亮相的一档创意栏目,“微光车间”聚焦创意短视频制作,积极探索“新闻+创意”传播形式,紧跟热点,让新闻以一种新表达样式走进大众视野。

(大众日报记者吴永功梁开文单青刘芝杰)

posted on 2022-07-02  admin  阅读量:

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